Spotify Wrapped 2023: cómo se convirtió en una táctica de marketing viral y ampliamente copiada

Spotify Wrapped se ha vuelto viral, con 120 millones de usuarios accediendo a él en 2021. La campaña ha sido elogiada y criticada.

El resumen anual de Spotify de las canciones y artistas más reproducidos por un usuario ha evolucionado de una estrategia de marketing a una sensación anual en las redes sociales, inspirando a otros servicios de transmisión de música y compañías como Duolingo y Reddit a crear sus propios resúmenes anuales compartibles. La cantidad de usuarios que accedieron a su Wrapped en 2021 fue la asombrosa cifra de 120 millones, cuatro veces más que en 2017, con 60 millones de usuarios compartiendo sus gráficos Wrapped en las redes sociales.

Desde su inicio en 2015, la campaña Wrapped de Spotify se ha expandido para incluir los cinco artistas, canciones y géneros más reproducidos por un usuario, así como listas de reproducción personalizadas de sus 100 canciones más reproducidas del año. Cada año, se agregan nuevas funciones a Wrapped, como la función "personalidad de escucha" en 2020 y el "aura de audio" en 2021. Esta campaña se ha vuelto cada vez más popular, con 400 millones de publicaciones en la plataforma de redes sociales X sobre Spotify Wrapped en el tres días después de su lanzamiento en 2022, un aumento del 15% con respecto al año anterior.

Spotify ha recibido elogios por su campaña Wrapped por parte de otros anunciantes, y muchos elogiaron su naturaleza impulsada por los fans y su capacidad de compartirse en las redes sociales. Sin embargo, algunos han criticado la campaña por basarse en el seguimiento de los datos de los usuarios, y han planteado preocupaciones sobre las prácticas de privacidad y vigilancia. A pesar de estas críticas, Spotify Wrapped se ha convertido en una sensación viral, y empresas y políticos crean memes y parodias basadas en el formato.

La fecha de lanzamiento de Spotify Wrapped 2023 aún se desconoce, pero según años anteriores, se espera que llegue a finales de noviembre o principios de diciembre. La campaña sigue siendo una estrategia de marketing clave para Spotify, ya que impulsa la participación de los usuarios y las descargas de aplicaciones.

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