Los mejores y peores comerciales del Super Bowl 2024: mira los anuncios atípicos del año

Los mejores y peores comerciales que se emitieron en el Super Bowl 2024, según los expertos, y el impacto en las marcas.

Durante el emocionante enfrentamiento del Super Bowl entre los Kansas City Chiefs y los San Francisco 49s, las mejores marcas también competían por llamar la atención con sus comerciales. Según los expertos, se han clasificado los mejores y peores comerciales que se emitieron durante el juego de 2024.

Los anuncios mejor clasificados incluyeron anuncios de Google, Dove y CeraVe, según la revisión anual de publicidad del Super Bowl realizada por la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern. Dado que las empresas desembolsaron la friolera de 7 millones de dólares por un espacio de 30 segundos, había mucho en juego y no todos los anuncios dieron en el blanco.

Derek Rucker, profesor de Kellogg y codirector de la revisión de anuncios, señaló que la mayoría de los anuncios eran alegres, pero algunas marcas profundizaron más en sus mensajes, como Dove y Google. Un anuncio destacado en el Super Bowl no sólo puede elevar una marca sino también moldear las percepciones de los consumidores sobre un producto. Por ejemplo, el icónico comercial "1984" de Apple estableció la Macintosh como una computadora personal de moda, mientras que un anuncio mal ejecutado puede dañar seriamente la reputación de una marca, como se vio en el caso del comercial del Super Bowl de 1999 de Just for Feet.

Rucker enfatizó que el valor de presentarse en el Super Bowl radica en crear un anuncio que resuene entre los espectadores, en lugar de simplemente aparecer. Las calificaciones de Kellogg, que miden los anuncios basándose en cualidades de marketing como la distinción y el posicionamiento, ven los comerciales a través del lente de su impacto en la marca, en lugar de su popularidad entre los espectadores.

En el Super Bowl de 2024, ninguno de los anuncios recibió una calificación de "F", pero varios obtuvieron una D. El anuncio de Google para su cámara Google Pixel, que mostraba a un hombre con discapacidad visual utilizando esta tecnología para tomar fotografías, fue elogiado por su impacto emocional y recibió una calificación A. El anuncio de cuidado de la piel de CeraVe, en el que aparece el actor Michael Cera, afirmó con humor que él desarrolló la crema humectante, obteniendo una A del panel. El anuncio de Reese que destaca un nuevo giro de su producto también recibió una calificación A, al igual que el nostálgico anuncio de Volkswagen que presenta sus vehículos a lo largo de las décadas.

Por otro lado, el repetido comercial animado de Temu que muestra artículos de bajo precio de la aplicación de compras china recibió una calificación D debido a su naturaleza repetitiva. Los tres anuncios de Homes.com protagonizados por el actor Dan Levy no lograron transmitir su beneficio a los espectadores, lo que resultó en una calificación D del panel. Finalmente, un comercial llamativo con un cameo de Martin Scorsese no logró conectar los puntos entre los servicios de la compañía y la trama del anuncio.

En conclusión, los comerciales del Super Bowl de 2024 mostraron una combinación de anuncios memorables y olvidables, en los que algunas marcas tocaron la fibra sensible de los espectadores, mientras que otras no dieron en el blanco. Aún está por verse el impacto de estos comerciales en la reputación de las marcas y las percepciones de los consumidores.

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