El CEO de YouTube, Neal Mohan: compañía líder en entretenimiento; Las adquisiciones de los creadores aumentan después de la campaña de DoorDash con las "nuevas alturas" de Travis y Jason Kelce

Los espectadores de YouTube son fanáticos leales, los creadores merecen Emmys y YouTube es una plataforma en crecimiento para los especialistas en marketing. Nuevas iniciativas presentadas en Brandcast.

Durante una presentación reciente en Brandcast, Mohan enfatizó la importancia de reconocer a los creadores como el nuevo Hollywood, destacando su impacto en las audiencias y la industria del entretenimiento. Pidió a los votantes y legisladores de los Emmy que reconocieran las contribuciones de los creadores y los premiaran en consecuencia. Mohan afirmó que los creadores están remodelando los géneros televisivos tradicionales e introduciendo otros nuevos, mostrando sus estrategias comerciales, salas de escritores y equipos de producción.

YouTube ha experimentado un aumento significativo de audiencia en las pantallas de los hogares, con un crecimiento del 130% en los últimos tres años. Este crecimiento ha convertido a YouTube en una plataforma valiosa para los profesionales del marketing dirigidos a audiencias de salón. Brandcast, que tradicionalmente se llevaba a cabo durante NewFronts, pasó a transmitirse por adelantado la semana, junto con Amazon y Netflix.

Mary Ellen Coe, directora comercial de YouTube, anunció nuevas iniciativas en Brandcast, incluida la expansión de las "adquisiciones de creadores" en la categoría YouTube Select. Esta iniciativa permite a los anunciantes colaborar con los creadores y tener control total sobre su canal, brindando una oportunidad única para interactuar con el público. Coe destacó una prueba exitosa de las adquisiciones por parte de DoorDash en el podcast New Heights, con los hermanos de la NFL Travis y Jason Kelce.

La asociación con los hermanos Kelce resultó en una mayor audiencia de New Heights, lo que muestra el potencial de las colaboraciones de creadores para los anunciantes. La opción de adquisición, introducida como prueba piloto en 2023, ofrece a los anunciantes la oportunidad de conectarse con el público a través de creadores y establecer una fuerte presencia en su canal. Este cambio hacia el reconocimiento de los creadores como figuras influyentes en la industria del entretenimiento refleja el panorama cambiante de la creación y distribución de contenidos.

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