La demanda de zapatillas Adidas Gazelle Samba de estilo retro impulsa un fuerte crecimiento en el primer trimestre

Adidas ve un fuerte crecimiento en Europa con zapatillas de estilo retro, mientras que América del Norte lucha con el exceso de existencias. La compañía se recupera después de la ruptura con Ye.

Adidas informó un fuerte crecimiento en el primer trimestre impulsado por la alta demanda de sus zapatillas de estilo retro Gazelle y Samba, particularmente en su mercado local de Europa. La compañía ha regresado después de separarse del rapero Ye, lo que resultó en el fin de su lucrativa línea de zapatos Yeezy. A pesar de enfrentar desafíos en América del Norte debido al exceso de existencias de los minoristas, Adidas experimentó un aumento del 14% en las ventas en Europa, y el director ejecutivo Bjorn Gulden atribuyó el éxito a la popularidad de sus zapatos de "terraza".

El negocio de estilo de vida ha sido un impulsor clave de las ventas de Adidas, con un aumento del 13% en los ingresos totales del calzado. Este cambio ha generado un impulso positivo para la marca, que se refleja en un aumento del 25% en las acciones este año. Por el contrario, su competidor Nike ha experimentado una disminución en su participación de mercado y en sus ventas, lo que ha creado una oportunidad para que Adidas capitalice el mercado.

En China, Adidas experimentó un crecimiento del 8% en ventas, mientras que América del Norte experimentó una caída del 4%. La empresa ha estado trabajando para reducir el exceso de stock y recortar los precios para mejorar las ventas en la región. Al centrarse en estrategias de precios e invertir en el mercado centrado en los deportes en China, Adidas pretende continuar su trayectoria de crecimiento.

Adidas ha reducido con éxito su inventario de calzado y ropa, lo que ha llevado a un aumento del margen bruto hasta el 51,2%. El margen operativo también mejoró significativamente, lo que indica una perspectiva positiva para la empresa. Con el compromiso de reducir los descuentos y capitalizar productos de alto margen como los zapatos de terraza, Adidas está en camino de lograr márgenes EBIT de dos dígitos en el futuro.

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